Sunt la seminarul Wieden + Kennedy, by SMARK. Graeme Douglas si Paul Colman live, despre Wieden, si filosofia de planning de la ei.

Cineva la inceputul seminarului spunea ca i-ar placea ca intalnirea cu plannerii de la Wieden sa-l motiveze sa continue munca pe strategie aici, unde munca in agentie a devenit un proces frustrant din care ’scapa cine poate’. Acum ne prezinta cum e biroul lor din Londra (we create an environment that inspires people to do the best work of their lives), si cred ca pur si simplu efectul va fi ca va creste procentul de planneri romani care vor sa emigreze. Revin.

Alta chestie misto. Spre deosebire de agentiile de la noi, la ei e haos organizat. Nu stau grupati pe departamente, nu au o diferentiere atat de clara intre strategie si creatie (ei ii zic the creative fog), stuff just happens dar coordonat f bine la nivel de project management.

In planning important e sa poti explica cum functioneaza o campanie. Odata ce intelegi daca si cum functioneaza, forma pe care o ia restul procesului e mai putin importanta.

Desi flow-ul intern de generare a ideilor e cumva nefixat, au obiective foarte specifice pe termen lung. Vor sa fie cea mai tare agentie interactive din lume pana in 2010. Pe ce mizeaza cand zic asta? Pe Platform, cu care incearca sa recruteze pe proiecte niste minti tari. Prima perioada de inscrieri s-a incheiat din cate stiu, dar o sa mai urmeze una la toamna. Deci da, oricine poate participa, asa in fine dau sens spam-urilor cu ‘want to work from home and earn money?”