Papaya Advertising a castigat pe banda rulanta aseara la Effie, inclusiv Grand Effie, cu campania pentru Cava D’Oro (aia cu ‘Niste tarani, domle). Ceea ce e o surpriza placuta din doua puncte de vedere: 1, pentru ca Papaya anul trecut era o agentie total obscura, si uite ca in plina recesiune o agentie mica poate da clasa greilor din categorie, pur si simplu facand o campanie digerabila (nu ma refer la produs, ca acolo nu garantez:), si 2, pentru ca votul marketerilor care au jurizat se pupa cu votul publicului, dat fiind ca a castigat pe la inceputul anului si la Bestads, unde voteaza tot omul interesat de publicitate. Deci o campanie cu rezultate in vanzari (sau/si cu un case f bine scris), si care e placuta si de oameni, ceea ce in mod mai mult sau mai putin paradoxal se intampla rar in publicitate. Si tot la capitolul paradoxal, Papaya, cea mai premiata agentie la un festival de eficienta, pentru care plannerii pierd luni de zile pe banii clientilor lor sa scrie case-urile, …nu are planner. Ceea ce poate inseamna ca planningul ar fi mai util folosit un pic altfel. Dar cum asta e genul de subiect despre care se poate vorbi o gramada fara nici un rezultat, mai bine ne concentram pe castigatori. Bravo Papaya. Pe reteta Unirea sau nu, au facut o campanie cinstita si nepretentioasa care prin comparatie cu multe chestii de pe TV e chiar ok. Si bravo si organizatorilor, care au reusit sa faca dintr-un loc de obicei kitchios (Fratelli) ceva chiar dragut si classy. Gasiti lista completa de premii aici.