Cam ce-ar trebuie sa insemne advertising
…D-ala bun. Adica ala care stie sa-si atinga scopul, si nu oboselile sacaitoare de flyere sau spoturi low budget de criza la detergenti unde n-au mai avut bani de casting pt gospodina si baga cut-uri din spoturi mai vechi.
Asa, sa revenim. Cei de la T Mobile au facut exact genul de campanie despre care toata lumea ajunge sa vorbeasca. Au chemat oamenii in Trafalgar Square printr-un teasing, si nu sa le dea telefoane gratis sau promotii cu un minute incluse pentru ei si urmasii urmasilor lor. Au strans vreo 13mii de persoane si au pus de-un karaoke colectiv. Toata lumea canta Hey Jude, in cor. Iar in jur, nici un fel de branding deranjant. Ce-au facut cei de la T Mobile (iarasi, f destept si cost-effective) a fost sa filmeze momentul respectiv, si sa-l dea in prime time la TV, semnat cu ‘life’s for sharing’. Foarte tare.
6 May 2009 | postat de: Miruna | categorie: Advertising, Evenimente | 13 Comentarii »
Ce e si mai cool e ca, din cate am inteles, oamenii nu stiau exact pentru ce se aduna ei acolo…
microfoane gratis
ideea e exceptionala, dar n-a fost ieftin deloc.
au folosit peste 100 de camere si peste 1000 de microfoane. fiecare microfon era activ, deci numai aparatura necesara captarii si inregistrarii a 1000 de surse e o avere. va dati seama ca nu s-a filmat cu “Stop. hai sa incercam din nou”. probabil au repetat cu figuratie restransa vreo 2 luni
oricum, superb!
true, nu suna f ieftin, dar daca compari cu cat cheltuie in general o companie de telefonie pt o campanie de advertising clasica, spatii media, productie si tot tacamul, fara a spera macar la un impact similar, zic ca face toti banii.
@Miruna
adevarat, dar iti dai seama cat au costat 4 minute de emisie in prime time la televiziunile britanice?
chiar lucrez in publicitate si estimez pe la vreo 10-12 milioane de GBP toata distractia. dar la ce impact a avut, sunt de acord cu tine ca face toti banii
Cost-effective? In niciun caz …
Oricum, buna miscare a agentiei si un happening reusit …
@mandea. depinde cu ce compari. Procter cheltuie doar in Romania milioane de euro anual pe campanii, si mai departe de simbioza intre gospodina si detergentul obisnuit n-a reusit sa ajunga. Sigur, produsele lorse vand oricum, dar si din cu totul alte considerente (distributie, pret). In categoria de mobile, mi se pare f tare ce-au facut cei de la T Mobile, pe o piata unde pretul nu mai e demult argumentul principal (desi ma rog, in perioada urmatoare s-ar putea sa revina moda si la ei..:)
tot eu…
e cumva Pink cea de la secunda 41???
pai cred ca da, ca stiu c-au avut o parte din momentul respectiv si cu pink, iesind din multime si cantand ceva cu publicul. e pe youtube in tot cazul.
@Miruna. N-as compara campaniile pentru produsele FMG (in special cele pentru detergenti) cu cele pentru telefonia mobila sau … altele. Sunt alte grupuri tinta, altele sunt mesajele, alta este linia si abordarea. Nu cred c-ai sa vezi vreodata la detergenti (si, in general cu mici exceptii, la produsele FMG) o campanie creativa, de idee, asa cum sunt cele (de exemplu) pentru serviciile de comunicatii (telefonie, internet, etc.), industria auto, articolele sportive si lista ar putea continua. Parerea mea …
@mandea: au fost destule cazuri de executii creative si pt produse FMCG, numai daca te uiti la castigatorii din anii trecuti de la Cannes si alte festivale de profil (unele chiar cu campanii f vizibile, vezi tide). nu cred ca executiile creative tin numai si numai de restrictiile impuse de industria din care face parte produsul respectiv (desi, ai dreptate ca-s mai rare in unele cazuri). iar faptul ca telecomul iti permite mai multa libertate creativa nu e suficient, trebuie sa te mai si folosesti de ea (si sa ai un client deschis la minte evident). ziceam ca bravo lor ca au facut asta.
eu stiam ca mai intai a fost acest flash mob, tot al celor de la T-Mobile (cu umile scuze daca va era deja cunoscut
– http://www.youtube.com/watch?v=exkfGhz-YsU&feature=related
exista si un making of in care povestesc cum au lucrat cu dansatorii si ce asteptau de la ei, dar nu voi mai incarca acest post cu un alt link care apare oricum la Related.
oricum, imi place sa vad ca au continuat in directia asta. la … mai mare!
hey… dar a fost ceva de genul asta si in romania.. normal, nu la aceasi dimensiune. Si a fost faza cu micul
Eu faceam practica la un ziar si ajunsesem acolo pentru ca insoteam un reporter. Adunare mare in Herastrau.. se dadeau mici gratis.. reporterii erau tinuti departe… pictau farfurii alaturi de copii 
. In loc de pink ii aveam pe cei de la hi5. Dupa cateva luni la tv apare si reclama. “sute de oameni s-au adunat sa testeze puterea lui fairy.. ” bla bla.. oamenii nu prea stiu de ce s-au adunat acolo.. dar s-au bucurat ca erau micii buni. oricum… nici fairy nu a avut ideea pt prima data… dar se intampla ca anumite companii sa aiba bugetul corespunzator asteptarilor.