Nu stiu cat de cunoscuta va e toata nebunia cu Adprintul de anul asta. Pe scurt,¬†unor agentii¬†de la noi¬†le-au fost retrase premiile obtinute la Adprint imediat dupa festival, in primul caz pentru ca au inscris o campanie care a rulat cu mult timp inainte de perioada eligibila, iar in al doilea caz pentru ca practic au inscris alt ad pentru festival decat cel pe care il aveau in campania media (ceea ce grecii antici numeau ghost in festival). Festivalul in sine e deja a a10a editie. Iar intr-un domeniu asa sugubat ca publicitatea, a 10a editie ar trebui sa presupuna totusi un oarecare stabilire a ce inseamna performante in domeniu, gen ce premiem si de ce. Sau macar sa aiba un junior exec silitor care sa verifice din timp atunci cand agentiile equally sugubetze inscriu la festival ad-uri mai mult sau mai putin fictive, in loc sa se inflameze post mortem ca sa zic asa, ca se stirbeste reputatia festivalului cand jurnalistii descopera ca un premiu nu a fost acordat pe merit. Sau poate s-a schimbat intre timp scopul presei si n-am fost pe faza, si deci au de ce sa se inflameze. Pentru ca acum asistam in mod incredibil la genul asta de scandal. Pe de o parte organizatorii sunt ’stirbiti’, pe de alta parte agentiile in culpa sunt ‘victime ale unei vendete personale’ (o telenovela cu iz de campanie electorala, dar fara fonduri de la stat). Si ambele tabere sar in capul jurnalistilor care au observat neregula. Neregula care in cazul Grey ar fi fost mai greu de identificat, dar din fericire lumea buna citeste Republik, unde ei sustineau ca publicasera ad-ul pe care l-au inscris in festival, iar in Republik aceeasi lume a vazut un ad tare dragut. Doar ca era altul, si nu cel inscris in festival. Acum, eu¬†ca¬†jurnalist¬†Republik, ce pot sa zic. As putea sa ma supar ca ne-ati bagat intr-o disputa care nu ne priveste, pentru ca nu e jobul nostru sa verificam autenticitatea ad-urilor si daca-s eligibile pentru festival.

Insa mie imi plac ad-urile dragute in Republik, iar cele mai sus mentionate sunt chiar dragute (chiar, asa as putea sa ma supar ca nu au bagat in Republik ad-ul ala mai bibilit pentru festival, nu?). Insa lasand scandalurile sa se stinga de la sine, am putea fi constructivi adresand un scurt indrumar agentiilor care mai vor premii pe la festivaluri, si totodata sa nu li se retraga premiul inainte sa-si termine berea in cinstea victoriei abia obtinute. Asa, toata lumea obtine ce doreste. Deci, 5 pasi simpli pentru ghostul perfect:

1. gandeste-te la campanie in timpul anului si nu in ajun de festival. asa ai mai mari sanse chiar sa-ti iasa un ad tare.

2. daca totusi nu te-ai gandit in timpul anului, dar ti-a venit o idee buna de print, finalizeaz-o si daca avem un contract pe mediaplan, ti-o publicam. Vezi totusi sa trimiti ad-ul corect, ca in ajun de festival emotiile sunt mari si butonul ‘attach file’ joaca feste.

3. asta cu ajun de festival e relativa. om avea noi deadline-uri de machete lejere, da ad-ul trebuie sa fi aparut in perioada considerata valida de regulile festivalului.

4. aa, ceea ce-mi aminteste de regula 4: citeste regulile festivalului. Stiu, sunt boring, prea mult copy, prea putin disruptive, dar o sa vezi ca merita. Si daca nu intelegi ceva, pune mana pe telefon si intreaba.

5. daca n-ai reusit punctele de mai sus, relaxeaza-te si participa la anul. Noi promitem sa ramanem la fel de deschisi colaborarii daca e vorba de ad-uri misto.

Si acum, lasand la o parte limitele interpretarii, cine a avut dreptate si cine nu (ca oricum in scandalul asta s-a vorbit despre orice altceva decat subiectul discutiei), problema e de fapt una foarte simpla. Iar articolul asta nu e o luare de pozitie oficiala a revistei, ci o opinie personala a cuiva care observa fenomenul din exterior. Advertisingul nu e o arta gratioasa unde lucreaza acesti pictori rasfatati a caror inspiratie vine cand vrea, dar numai in anii bisecti. Advertisingul e un business in sine, cu reguli clare, pe care daca ti le asumi ok, daca nu, se mai intampla sa si platesti pentru asta. Deci toate orgoliile ranite post festival mi se par niste reminiscente nevindecate de artisti cuibariti in conversi si blugi diesel de copywriter si art. Fratilor, sa fim seriosi, nu sunteti niste pictori, sunteti platiti sa faceti ad-uri bune tot anul, nu doar la festival, si daca totusi va pastrati spuma creativa pentru Adprint, macar publicati ad-ul odata undeva, identic cu cel inscris. Mai ales ca-n cazul de fata cand chiar isi merita premiul.¬†It’s that simple.

As seen at Adprint:

As seen in Republik: