Trecut-au anii in care publicitatea era Sfantul Graal al pustilor uber-cool si al celor care se plictiseau la Politehnica din primul an. Pustii aia au acum spre 30 de ani, sunt usor blazati si au cam inteles ca ce pare glamorous are un termen de expirare destul de scurt. Iar pustii care le-au urmat erau deja despuiati de mituri conform carora daca esti copy musai conduci un Mini, iti iei haine numai de la Diesel si te joci wii toata ziua (ma rog, asta uneori se verifica). Ceea ce intr-un fel e bine, pentru ca industria incepe sa fie perceputa mai obiectiv, cu bune si rele, si cu asteptari realiste.

Insa ce e obiectiv perceput rareori determina si un entuziasm debordant, dovada fiind faptul ca o publicitate devenita ‘just another job’ nu prea mai suscita nopti nedormite in cautarea unei idei super tari, ci mai degraba un zambet larg pe obrajii (deja rotunjiti) in ziua de salariu. Iar demotivarea asta generalizata se simte in calitatea ad-urilor, si se masoara in rata de viteza cu care schimbam postul cand incep reclamele. Si e rapida, va zic.

Am citit recent despre o initiativa care ar putea schimba un picut lucrurile (sau poate e inca dimineata si mai am eu o doza neconsumata de idealism). Se numeste Humanitarian Lion si e o initiativa de a introduce la festivalul de advertising de la Cannes o sectiune, care, dupa cum ii zice si numele, sa gazduiasca doar idei noncomerciale, care sa aiba un impact pozitiv la nivel social. Ar functiona cam asa: daca vrei sa inscrii o lucrare la festival, sa fii obligat (fara insa a plati) sa contribui si cu o idee la sectiunea Humanitarian Lion, si daca vei castiga acumulezi punctajul cel mai consistent. Sigur, ar fi un pas mic, si ar pozitiona initiativa ca ‘ceva ce trebuie facut ca sa castig premiul cel mare’, ceea ce e cam cinic, insa si pofta vine mancand.

Si poate asa publicitatea, acum o doamna divortata care nu mai starneste farmecele tineretii (si fiind si recesiune nici pensie alimentara nu mai primeste), sa redevina relevanta prin asocierea cu o cauza pe bune, si nu doar cu ad-uri strategice in care ti se prezinta diferenta intre ‘inainte si ‘dupa’. Intotdeauna cauzele i-au manat pe oameni sa faca cele mai nastrusnice lucruri. Iar cand lucrurile respective sunt bune si pentru ceilalti, de ce nu. Ca sa votati initiativa, intrati pe site-ul de mai sus.